Internet wirkt direkt auf Kaufentscheidung

Die GFK stellte jetzt erste Ergebnisse des im Juli  2008 gestarteten “Web-Efficiency-Panel“ vor. Das Panel kann sagen, welche Waren aufgrund des gesamten Spektrums der Online-Nutzung in einem Geschäft gekauft werden. Das in Zusammenarbeit unter anderem mit Google enstandene Tool berücksichtigt zum Beispiel Internet-Werbekampagnen, die Nutzung von Suchmaschinen sowie den Besuch von  Hersteller-Homepages.

Coca-Cola Weihnachts-Truck in Berlin Foto: Michaela Pleitgen

Beispielhaft wurde die letztjährige Coca-Cola Weihnachtskampagne vorgestellt. Hier wirkten TV-, Kino- und Radiospots, Plakate, Print-Anzeigen sowie im Internet Banner, Video-Anzeigen und Werbung auf Google zusammen. Das Ergebnis ist laut GFK frappierend: “Konsumenten, die die Werbebotschaft innerhalb einer Woche im TV und auf YouTube zu sehen bekamen, wiesen eine um 97 Prozent höhere Kaufrate auf.”

Interessant: einzeln untersucht erweisen sich die You Tube Videos als ähnlich verkaufstark wie klassische TV-Werbung. Daraus wird abgeleitet,  daß Internet-Werbung direkt auf Kaufentscheidungen wirkt.

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