Wein wird immer vom Wetter abhängen – aber der soziale und gesellschaftliche Faktor wird immer wichtiger, so läßt sich in einem Satz ein Mini-Symposium zusammenfassen, daß in der vergangenen Woche am Robert Mondavi Institute’s Center for Wine Economics in Davis/California stattfand. Die Davis Lesen Sie weiter »

Australien ist in die Schlagzeilen geraten: unverkäufliche Massen-Weine, Überproduktion, sinkende Preise und Marktanteile. Viele Wein-Fans rümpfen die Nase, wenn es um australische Weine geht: alkoholreich, eindimensional, gesichtslos, maximal für Wein-Anfänger geeignet, Industrie-Weine. “Übersee” eben, mehr brauche man dazu nicht zu sagen.

Gegen dieses Image stemmen sich jetzt 12 traditionsreiche Familienbetriebe, die sich zu “Australia’s First Families of Wine“ (AFFW) zusammengeschlossen haben. Lesen Sie weiter »

“Wer hat gestern noch Zeit gefunden für die Hausaufgabe?” Alle haben sich Gedanken gemacht über Rebkrankheiten und Schädlinge. Was ist mit Pero-Warngerät und Verwirrmethode. Alles klar? Alles klar!

Von gestern ist noch ein bißchen nachzuholen: noch mal ein Blick auf die Geografie von Bulgarien. Dann kann es mit dem ersten großen Thema des heutigen Tages losgehen: Italien.

Zuerst werden nach der WSET Methode die “6 factors” analysiert: Geografie, Klima/Wetter, Böden, Rebsorten, Weinbau und Weinausbau. Vom Norden bis in den Süden 10 Breitengrade. Im Norden kontinentale Einflüsse, in der Mitte und im Süden umgeben vom Mittelmeer. Von den Böden Lesen Sie weiter »

Die Zeiten scheinen günstig zu sein, Weinberge in Australien zu kaufen! Foster’s will 36 ausgedehnte Reb-Anlagen verkaufen, die zur Zeit für die Preiseingangszone produzieren. Ebenfalls zum Verkauf stehen 3 Kellereien in Australien und Kalifornien.  Foster’s ist mit seinen Angeboten nicht allein auf dem Markt: auch Constellation hat zur Zeit 10 Kellereien und 20 Rebanlagen im Angebot. Käufer sind allerdings nicht in Sicht!

Foster’s CEO Ian Johnston gab nach Ausagen von Wine and Spirit Daily (WSD) zu, man habe in der Vergangenheit viele Fehler gemacht und vor allem, sei man viel zu zögerlich in wichtigen Entscheidungen gewesen. Man habe den Trend zu Pinot Noir, Pinot Grigio und Sauvignon Blanc verschlafen und sei überhaupt zu Australien-lastig. Das Gebot der Stunde sei es, sich auf das profitable Premium-Segment zu fokussieren.

Die alten Strukturen, vor allem in den USA, seien überholt, sagte Johnston. “ Wir werden mit neuen Leuten neuen Schwung ins Geschäft bringen!” Man werde zukünftig agressiver auftreten, kündigte er an.

Nachdem kein potenter Käufer in Sicht ist, hat Foster’s sich wohl entschlossen, sein gesamtes Wein-Engagement noch einmal “auf Vordermann zu bringen“, wenn man es denn behalten muß  bzw. für einen Käufer auf Hochglanz zu polieren. Erst am Montag der Woche hatte Foster’s ankündigt, man werde die Führung der Weinsparte in US und Australien komplett neu besetzen und das Wine-Business neu strukturieren.

Bei einem Meeting mit den Vetretern der Vertragswinzer in Mildura (Victoria/Australien) am vergangenen Freitag kündigte Fosters Vorstandsmitglied Denis Mills für diese Saison 30 – 40 % niedrigere Auszahlungspreise für Trauben an. Er sagte: “Wenn wir uns die Entwicklung seit dem letzten Jahr ansehen, waren damals die Preise für rote Sorten recht gut, aber für die Zukunft sieht es wirklich nicht gut aus. Wir wissen auch nicht wohin die Reise gehen soll und ob die Weinwirtschaft in dieser Region überhaupt noch eine Zukunft hat.” Weiterhin sagte er, für Chardonnay-Trauben gebe es überhaupt keinen Markt. Wenn die vertragliche Abnahme nicht gesichert sei, werde man die Ernte vernichten müssen.

Die Ernte in Australien findet hauptsächlich in den Monaten März / April statt. Wurden in 2004, 2005 und 2006 noch mehr als 1.9 Millionen Tonnen geerntet, brachte 2007 mit 1,3 Mio Tonnen eine kleine Ernte. 2008 war dann mit etwas mehr als 1,8 Mio Tonnen wieder normal. Und verschärfte damit das Überangebot an Trauben und Wein. Jetzt rufen die Verbände auf, überschüssigen Wein erst gar nicht zu produzieren, da sich damit der Druck auf die Preise noch weiter erhöht. Zudem werde wertvolles Wasser verschwendet, daß in einigen Regionen eine limitierte Ressource ist.

Auch für 2009 wird eine Ernte mit mehr als 1,9 Mio Tonnen erwartet. Die Schere zwischen Produktion und Absatz wird sich noch weiter öffnen, sagen die Verbände jetzt. So ist der Export in diesem Jahr um 9% auf 715 Mio Liter gesunken und auch der Inlandsverbrauch ging um 5% zurück. Für die wichtigsten Märkte muß mit einem Rückgang der Nachfrage infolge der Rezession gerechnet werden. Viel Luft ist nicht mehr drin, denn noch immer werden über 40% der Produktion in Australien als Billig-Bag-in-Box vermarktet.

Der “Australia” Film mit Nicole Kidman startete gestern abend bei strömendem Regen vor 3.000 geladen Gästen in Sydney im George Street Cinema. Auch hier laufen die Trailer bereits über die Leinwände. Start in deutschen Kinos ist am 1.Weihnachtstag. Der Film hat nach Aussagen der Vermarkter das Potential  “bigger than Ben-Hur” zu werden und wird schon jetzt mit Casablanca, Indiana Jones und Titanic auf eine Stufe gestellt.

Etwa 20 Mio AUD (ca. 10,3 Mio Euro) Werbegelder sollen allein für den Filmstart in Australien selbst ausgegeben worden sein. In 22 Ländern werden Mini-Movies aus dem Film auch in der offiziellen australischen Tourismus Werbung laufen. Dafür werden noch einmal 40 Mio AUD veranschlagt.

Wenn also “Australia” schon der Werbefilm für down-under werden soll, was läge näher, als die Produkte typischer australischer Sponsoren mitzuvermarkten? Die Busch-Klamotten und Boots von R.M. Williams sind mit dabei und als Weinproduzent Jacob’s Creek (Pernod-Ricard). In Großbritannien wird aktuell im Handel ein Feuerwerk von Promotions für die Weine von Jacob’s Creek gestartet: mit Sonderangeboten sowie Kino-Karten und Australien-Reisen sollen ca. 5 Millionen Flaschen vermarktet werden.

Pernod Ricard UK verspricht sich, mit dem Film und der Kampagne bei der Zielgruppe ins Schwarze zu treffen und nicht unerheblichen, zusätzlichen Umsatz zu generieren, so Wein-Marketing Chefin Annabelle Kuhn. Pernod-Ricard Deutschland hat keinerlei Kampagnen vorgesehen. Hier spielt Jacob’s Creek auch nicht die Rolle wie in Großbritannien, wo er eine der erfolgreichsten Wein-Brands überhaupt ist.

Stars und Promis, ein Medien-Hype und offizielle Tourismus Millionen werben für das Produkt. Wie man auf der Ebene Weingut/Weinhändler das Kino für Promotions nutzen kann, gab es letzte Woche in Passau zu sehen: beim 2. Passauer Wein- und Filmfestival im Cineplex Passau gab es nicht nur noch einmal “Sideways” zu sehen, sondern auch Wein zu probieren. Also: miet Dir mal ein Kino, mach Deinen Kunden eine Freude und lass die Kino-Werbung für Deinen Wein werben!