Prowein foto:Rene Tillmann/Messe Duesseldorf

“Was gibt es hier zu feiern?” fragen ausländische Prowein-Besucher und können es zum Teil nicht fassen, was sie in den Düsseldorfer Messehallen erleben.  Immerhin ist hierzulande der Weinkonsum im letzten Jahr um 1,5% gesunken. Und bei der Meininger-Fachveranstaltung am Montag erklärt Prof. Hoffmann dem zunächst nur mäßig gefüllten Auditorium, die Zahl der Nicht-Wein-Trinker sei bei der aktuellen repräsentativen Erhebung zur Prowein um 10% gestiegen. Schaut man in die Hallen, scheint die Stimmung (bei den deutschen Ausstellern und Besuchern) eindeutig besser zu sein, als die Lage.

Für 2010 sieht der GFK-Referent bei der Meininger-Veranstaltung Lesen Sie weiter »

Einkaufswagen beim Discounter

Ein Minus von 5,7 % flächen- und preisbereinigt legten die Discounter im Januar hin. Das ist gewaltig und erinnert doch an den Start 2009, der den Four-Letter-Shops auch nicht so recht gelingen wollte. Zahlreiche Preis-Senkungs-Runden waren 2009 die Folge. Und trotzdem wurde auch jetzt zum Jahresbeginn wieder weniger bei Aldi & Co eingkauft, berichtet die Wirtschaftswoche mit Berufung auf GFK Zahlen. Die traditionellen Supermärkte verbuchten Lesen Sie weiter »

Weihnachtseinkauf foto:honou/flickr

Die “Weinwirtschaft” machte letzte Woche in Optimismus: “Zuversicht gewinnt” ist das Editorial betitelt. Als Beweis zog Chefredakteur Hermann Pilz  gut besuchte Hausmessen und Endverbraucher-Events wie das Forum Vini in München an. Leicht irritiert zeigt sich Pilz nur, daß die Marktforscher für die ersten 9 Monate heftige Rückgänge vermelden, wo seine Vertrauten aus dem Handel nur Positives zu vermelden wissen. Woran liegts? Lesen Sie weiter »

Die GFK stellte jetzt erste Ergebnisse des im Juli  2008 gestarteten “Web-Efficiency-Panel“ vor. Das Panel kann sagen, welche Waren aufgrund des gesamten Spektrums der Online-Nutzung in einem Geschäft gekauft werden. Das in Zusammenarbeit unter anderem mit Google enstandene Tool berücksichtigt zum Beispiel Internet-Werbekampagnen, die Nutzung von Suchmaschinen sowie den Besuch von  Hersteller-Homepages.

Coca-Cola Weihnachts-Truck in Berlin Foto: Michaela Pleitgen

Beispielhaft wurde die letztjährige Coca-Cola Weihnachtskampagne vorgestellt. Hier wirkten TV-, Kino- und Radiospots, Plakate, Print-Anzeigen sowie im Internet Banner, Video-Anzeigen und Werbung auf Google zusammen. Das Ergebnis ist laut GFK frappierend: “Konsumenten, die die Werbebotschaft innerhalb einer Woche im TV und auf YouTube zu sehen bekamen, wiesen eine um 97 Prozent höhere Kaufrate auf.”

Interessant: einzeln untersucht erweisen sich die You Tube Videos als ähnlich verkaufstark wie klassische TV-Werbung. Daraus wird abgeleitet,  daß Internet-Werbung direkt auf Kaufentscheidungen wirkt.

“Fehlstart für Aldi und Lidl” mit dieser Headline erschien am Freitag die Lebensmittelzeitung. Die Discounter mit Ausnahme von Aldi und Lidl lägen für die beiden ersten Monate des Jahres auf Vorjahresniveau, berichtet die LZ von neuen GFK und Nielsen Erhebungen. Aldi und Lidl wiesen in beiden Monaten ein Minus aus. Vor allem der Februar sei deutlich:  Aldi minus 7,4%, Lidl minus 6,2 %. Damit hätten die beiden gegenüber den Mitbewerbern Marktanteile verloren.

foto:infomatique/flickr

Am Wochenende wurde das Thema breit aufgegriffen. Hier einige Beispiele: Umsätze bei Aldi und Lidl brechen ein (SPIEGEL-ONLINE) Aldi und Lidl nicht mehr so beliebt (merkur online), Bei Aldi und Lidl sinken die Umsätze (abendblatt.de)

Die Marktforscher seien selbst überrascht wird unter Berufung auf die LZ berichtet, hätten sie doch den Discounter in Krisenzeiten gute Geschäfte vorausgesagt. Davon sei bisher nichts zu merken. Der Februar Lesen Sie weiter »

“Eine stabile Kaufkraft, finanzielle Kaufanreize des Staates sowie Rabattangebote, zum Beispiel der Autohändler, versetzen die Konsumenten derzeit in Kauflaune” heißt es in der Presseerklärung der GFK zum Konsumklima im Februar 2009 unter der Überschrift “Konsumklima hellt sich auf”. In der Printausgabe der Süddeutschen vom 28. Februar sieht Adrian Kreye die Branchen mit stabilem Rückenwind, die dem Verbraucher helfen, es sich zu Hause gemütlich zu machen. “Neue Technologien, vor allem das Internet und die Perfektionierung der Unterhaltungselektronik haben das Heim zum bevorzugten Aufenthaltsort des Normalbürgers gemacht.”

Interessant ist, das 2008 Kaffee- und Espressomaschinen bei den Elektrogeräten die umsatzstärkste Warengruppe waren und gleichzeitig ein zweistelliges Wachstum aufwiesen.  In einer Mitteilung zum GFK TEMAX heißt es: “Ordentlich hinzugewinnen konnten im vierten Quartal (2008) Warengruppen wie Ganzkörperrasierer, Glätteisen, Fritteusen, Aktivbügeltische, Epilierer und elektrische Zahnbürsten – alles Produkte, die das Leben zuhause – im eigenen “Kokon” – angenehmer machen.”

cocooning day mit einem Glas Wein foto:rick/flickr

“Cocooning”, der Rückzug ins Private wird als Trend wiederentdeckt: weil die Welt draussen aus den Fugen zu geraten scheint, zieht man sich in die eigenen vier Wände zurück.“Das Bier, das ich nicht in der Kneipe trinke, kaufe ich mir eben und trinke es zu Hause auf dem Sofa” zitiert die SZ GFK Chef-Forscher Twardawa. Aber in der Krise ziehe nicht nur billig, sondern auch der kleine Luxus, wird er weiter zitiert. Als Beispiel wird die Super-Konjunktur von HARIBO (Haribo Chef Hans Riegel erwartet für 2009 ein Plus von 4%) und Lindt ( Börsennotiz Januar: langsameres, aber auch für 2009 weiteres organisches Wachstum) angeführt.

Wie Rabobank Food und Drink Analyst Arend Heijbroek beim Weinblogger Roundtable im Februar feststellte, werde die aktuelle Krise die Konsumenten nicht davon abhalten, Wein zu trinken. Wein sei vor allem in den Mittelschichten zu einem integrativen Bestandteil des Lifestyle geworden. Er sei der kleine Luxus für jeden Tag, den man sich trotz allem leisten will. Dies deckt sich mit den neuesten Ergebnissen der Marktforscher.

Niemand weiss, was noch kommt, aber zur Zeit scheint die Aussage nicht übertrieben: wer im Wein jetzt das richtige Sortiment und das richtige Marketing hat, hat auch für 2009 gute Chancen ein gutes Geschäft zu machen.