Weinakademie Berlin

Lassen sich die Effekte von Werbung in Social Media messen? Das US Branchen-Blatt AdAge berichtet von einer Konferenz der Advertising Research Foundation Re:Think Ende März. Hier wurde wieder ein neues Modell zur Messung und Planung vorgestellt. Der Datenabgleich zwischen MySpace, ComScore und dem Loyalty-Kartenprogramm Dunnhumby ergab eine Schnittmenge von 60.000 Verbrauchern, deren Kauf-Verhalten mit dem Internet-Gebrauch kombiniert werden kann.

Market-ing foto:Lucas Jans/flickr

Am Beispiel einer 1 Mio USD-Kampagne eines nicht genannten Körperpflege-Herstellers wurde eine positive Beeinflussung des Kaufverhaltens festgestellt. Re:Think rechnete sogar einen positiven ROI für die Kampagne heraus.

In der Online-Ausgabe von AdAge gab es eine lebhafte Diskussion: wie immer wird die Belastbarkeit der Zahlen angezweifelt, nachvollziehbar ist auch die Kritik, Re:Think habe das Ergebnis “schöngerechnet”.  Es fehlt auch nicht der Hinweis, Nielsen mit seinem Homescan in Kombination mit den NetEffects Studien stelle bereits seit längerem ein ähnliches Messinstrument zur Verfügung. Ist Social Media überhaupt der richtige Ort für Werbung? Oder wird es Twitter, Lesen Sie weiter »

“Fehlstart für Aldi und Lidl” mit dieser Headline erschien am Freitag die Lebensmittelzeitung. Die Discounter mit Ausnahme von Aldi und Lidl lägen für die beiden ersten Monate des Jahres auf Vorjahresniveau, berichtet die LZ von neuen GFK und Nielsen Erhebungen. Aldi und Lidl wiesen in beiden Monaten ein Minus aus. Vor allem der Februar sei deutlich:  Aldi minus 7,4%, Lidl minus 6,2 %. Damit hätten die beiden gegenüber den Mitbewerbern Marktanteile verloren.

foto:infomatique/flickr

Am Wochenende wurde das Thema breit aufgegriffen. Hier einige Beispiele: Umsätze bei Aldi und Lidl brechen ein (SPIEGEL-ONLINE) Aldi und Lidl nicht mehr so beliebt (merkur online), Bei Aldi und Lidl sinken die Umsätze (abendblatt.de)

Die Marktforscher seien selbst überrascht wird unter Berufung auf die LZ berichtet, hätten sie doch den Discounter in Krisenzeiten gute Geschäfte vorausgesagt. Davon sei bisher nichts zu merken. Der Februar Lesen Sie weiter »