Jetzt alle mal klicken – die kleinen Tricks der Agenturen

Die Frage taucht manchmal in Social Media Seminaren auf: Wie schaffen es manche Seiten in so kurzer Zeit so viele Freunde oder Follower aufzubauen? Hier ein gängiges Szenario:

Nie ist auch nur ein einziger von all diesen Leuten in irgendeinem Kontext zum Thema Wein aufgetaucht – und trotzdem klicken immer alle ganz heftig, wenn es darum geht, einen Beitrag auf der Facebook-Page eines Wein-Angebotes zu „liken“ und zu kommentieren. Das Profil einiger dieser neuen Freunde scheint auf den ersten Blick OK, beim zweiten fragt man sich, ob tatsächlich lebende Personen dahinter stehen. Aber wer macht sich schon die Mühe einmal in die Details zu gehen?

Gerade beim Start einer Seite können solche Dummies helfen – Facebook verlangt mindestens 25 Fans um eine Vanity-Adresse anzumelden. Und auch danach helfen „likes“ und Kommentare, die Seite nach vorne zu bringen.  Über die gefakten Personen werden auf Facebook Freunde mit Wein-Affinität gesammelt. Dann kommt man innerhalb kurzer Zeit schon auf eine ganz beachtliche Anzahl von Kontakten, die mit einem Posting errreicht werden. Das sieht im ersten Moment nach einer immensen Fleißarbeit aus – ist es aber nicht: man tritt man einfach an die Freunde bekannter Wein-Multiplikatoren heran und bittet um deren Freundschaft – auf Deutsch: man wildert ein bißchen bei Anderen. Das ist ein Weg, schnell eine entsprechende Gemeinde zusammenzubringen.

In der Zwischenzeit muss der Agentur-Mensch natürlich schon fleißig sein: er muß sich in die Thematik einarbeiten. Je mehr Freunde er zusammenbekommt, desto eher fällt auf, dass der im Kern des Ganzen vom Thema keine Ahnung hat. Und ein bißchen sollte schon vorhanden sein – bei zu banalen Postings verlieren die Freunde und die Freunde der Freunde schnell das Interesse.

Der nächste Step könnte sein: Wir kaufen uns einen Blog! Da muss man natürlich vorsichtig zu Werke gehen – aber letztendlich findet sich vielleicht doch ein Blogger, der schon eine gute Position in den Rankings hat und bereit ist, ab und an einen Artikel zum Thema der Agentur zu veröffentlichen. Dafür gibts Freebies (gratis Weine zum Verkosten) und Information – vielleicht ist auch mal eine Reise drin.

Dann spielt die Facebook-Page schon mit einem Blog zusammen. Auch über den Blog werden natürlich neue Fans gesammelt…..

Daneben läuft die traditionelle Werbe und PR Arie weiter: Journalisten für Themen interesssieren, Anzeigen schalten, Sponsoring für ein Web-Ereignis ….  Und wieder gibt es Gratis-PR in der alternativen Öffentlichkeit.

Das Web 2.0 hat schon lange seine Unschuld an die Profis verloren.  Viele glaubten an eine neue Wahrheit und Wahrhaftigfkeit im Netz – durchgesetzt hat sich aber mehr und mehr das wirkliche Leben …  Wichtige Erkenntniss: wer eine Truppe bezahlen kann, die  24/7 am Rechner sitzt, hat auch schnell viele Freunde – von denen die meisten nicht wissen, daß Beate, Kerstin und Anja die Mädels von der Agentur sind.