Karg, wenig Ware in den Regalen, auf das Wesentliche reduziert, die Ware hat nur ein Attribut: den Preis. Das Ganze hat den Charme einer Ost-Kaufhalle und die Mitarbeiter verhalten sich genau so.

Aldi Nord vor Erneuerung foto:keyfraya/flickr/CC BY-ND 2.0

“Grelles Neonlicht fällt auf die beigen Fliesen mit den kleinen braunen Steinchen” schreibt die Süddeutsche vor einigen Wochen über die Läden. Die gefühlte Spaß-Temperatur beim Einkauf liegt unter der einer Tiefkühl-Pizza. Längst hat Lidl den Mitbewerber mit dem großen A im Norden an Attraktivität überholt.

Jetzt holt Aldi  Nord zum Gegenschlag aus – meldet das Branchenblatt Lebensmittelzeitung diese Woche. Das gesamte Filialnetz soll erneuert werden – dafür werde ein dreistelliger Millionenbetrag fällig. Man wolle Aldi nicht neu erfinden, sondern sich zeitgemäßer präsentieren, zitiert das Blatt Lesen Sie weiter »

Wo sind wir denn hier gelandet? Die Kunden fahren mit dem Fahrrad durch den Markt, der Punker stylt sich am Regal die Haare und der Weinfreund zieht spontan den Korken aus der Flasche. Reichlich surreal. Aber real,- meint, hier sind wir richtig. Hier sind wir “an einem Ort, an dem alles stimmt”!

Alles nur Flaschen? - real,- Plakatwerbung Wein

Werbung und Wirklichkeit sind zwei paar Stiefel. In den neuen Spots setzt real “aufs Gefühl” meint das Marketing-Blatt Horizont. Real lasse “es kräftig menscheln”. Beraten wird real von der Agentur Zum Goldenen Hirschen, die so unterschiedliche Kunden wie Axel Springer, die Grünen, Europcar und das Deutsche Wein Institut (DWI) kreativ versorgt. Daher wohl Lesen Sie weiter »