“Beschauliche Stillleben mit Bordeauxflaschen und gefüllten Gläsern in einem konservativ gediegenen Ambiente” so beschreibt Mario Scheuermann auf  Planet Bordeauxdie neue 7 Millionen Euro teure Werbekampagne des Bordeaux-Verbandes.

Teaser der neuen Bordeaux Werbung

In der Version für die Exportmärkte weden die Stillleben mit Personen belebt, die deutlich der oberen Mittelschicht entstammen und sich dem süßen Nichtstun und einem Glas Wein hingeben. Die neue Kampagne ist auf der einen Seite recht grün Lesen Sie weiter »

Weinmarketing Prof. Dr. Ruth Fleuchaus und René Arnold

“Jeder Kunde ist anders. Das sagt man gerne und oft. Sicherlich sind Kundenwünsche sehr individuell. Produkte sind es in der Regel jedoch nicht” schreiben Ruth Fleuchaus und René Arnold in ihrem gerade erschienen Buch.

Folgerung: Weil ich nicht für jeden Kunden einen eigenen Wein machen kann, muß ich sehen, ob es Gruppe von Weintrinkern gibt, für die mein Wein paßt. Oder ich muss einen Wein machen, der zu einer Gruppe paßt. Dazu muss ich die Gruppe natürlich erst einmal identifizieren und kennen. Und mich mit ihr beschäftigen.

Es bleibt im Buch nicht bei theoretischen Lesen Sie weiter »

Ulrich-M Breutner in grünem Licht fotos:mpleitgen

Samstag morgen, kurz nach 11, Regen in Berlin. Ich komme aus der U-Bahn und muss mich erst einmal orientieren. Wo geht’s den hier zum Hangar 2 des ehemaligen Flughafen Tempelhof? Eigentlich ganz einfach: immer den Menschen nach, die auf dem Gelände unterwegs sind. An der Kasse der 11. Baden-Württemberg Classics staut es sich ein bisschen. Etwas später, zur Mittagszeit ist der weitläufige Flugzeughangar schon ganz gut gefüllt. Ich bin mit Ulrich-M. Breutner verabredet. Er ist für die Weinwerbung der Württemberger Genossenschaften verantwortlich.

Was bringt eine solche Veranstaltung? Breutner Lesen Sie weiter »

Ritter Sport Bunte Schokowelt in Berlin foto:mpleitgen

Was haben Lindt, Ritter Sport, Nike und Nivea gemeinsam? Richtig: bei allen handelt es sich um große, breit im Handel distribuierte Marken. Auch richtig alle haben in Berlin eigene Shops und Showrooms. 2009 eröffnete das Niveau Haus Berlin, in diesem Jahr die BUNTE SCHOKOWELT von Ritter an der Lesen Sie weiter »

Wo sind wir denn hier gelandet? Die Kunden fahren mit dem Fahrrad durch den Markt, der Punker stylt sich am Regal die Haare und der Weinfreund zieht spontan den Korken aus der Flasche. Reichlich surreal. Aber real,- meint, hier sind wir richtig. Hier sind wir “an einem Ort, an dem alles stimmt”!

Alles nur Flaschen? - real,- Plakatwerbung Wein

Werbung und Wirklichkeit sind zwei paar Stiefel. In den neuen Spots setzt real “aufs Gefühl” meint das Marketing-Blatt Horizont. Real lasse “es kräftig menscheln”. Beraten wird real von der Agentur Zum Goldenen Hirschen, die so unterschiedliche Kunden wie Axel Springer, die Grünen, Europcar und das Deutsche Wein Institut (DWI) kreativ versorgt. Daher wohl Lesen Sie weiter »